Celkem bylo vyplněno 736 dotazníků. Z toho 600 dotazníků bylo sepsáno tazatelkami, 136 dotazníků bylo vyplněno spontánně prostřednictvím internetu. Tento počet respondentů (i nižší) je při průzkumech tohoto typu uznáván za dostatečně reprezentativní vzorek populace.

 

V úvodu respondenti odpovídali na otázku, zda znají časopis ZIKADO. Kladně odpovědělo 99,4 % dotázaných. 86 % uvedlo, že jej čtou. Tato část respondentů pak odpovídala na další otázky zaměřené podle výše popsaných záměrů.

a) věk Z respondentů do 19 let vyhledává každé číslo 25 %, ve věku 20 - 29 let je to již 39 %, od 30 – 39 let zájem vzrostl na 54 %. Podobného procenta dosáhl zájem také u zbývajících věkových skupin.	b) vzdělání V závislosti na vzdělání vyhledává každý výtisk pouhá 1/3 z osob se základním vzděláním. U vyučených a osob s maturitním vzděláním je to již 54 %. U vysokoškolsky vzdělaných 58 %.
c) příjmy Zájem také roste podle příjmu domácnosti. Do 20 000 Kč vyhledává každé číslo 41 %. U osob s příjmem nad 20 000 Kč vzrostl zájem na 53 %.	d) pozice v zaměstnání Výše pozice v zaměstnání nesehrála žádnou roli.
e) pohlaví Nepatrně větší zájem o výtisk mají muži. V průměru tedy přečte každý výtisk 42 % osob žijících v oblasti doručování, dalších 44 % osob přečte ZIKADO občas.	(Naše pozn.: Žádný prodávaný tisk se neprodává v takovém množství, aby jej mohlo v regionu přečíst tolik obyvatel!)

 

Konkrétní nabídku hledá téměř 32 % čtenářů.
Pro přehled z hlediska osobní spotřeby vyhledává ZIKADO 73,6 % čtenářů.
Pro přehled z důvodu povolání nahlédne do ZIKADA 7,8 %. Pro zábavu 40,8 % čtenářů.
Nejvíce jsou vyhledávány inzeráty z oboru služeb, dále opravárenství, stavebnictví, maloobchod, doprava a velkoobchod. Výsledek je znázorněn na grafu. Všechny obory sleduje 45 % čtenářů.

V průměru přečte jeden výtisk 2,45 čtenáře.
Většina respondentů čte jeden výtisk jen jednou, ale 34 % dotázaných se k němu vrací a čte jej 2 - 3x a 21 % dokonce i víckrát.
Způsob zacházení s výtiskem znázorňuje následující graf.

S odezvou na inzerci bylo spokojeno až velmi spokojeno 87,5 % dotázaných inzerentů.
Při nákupu bylo ovlivněno inzercí v ZIKADU 53,5 % dotázaných.
V ZIKADU již někdy inzerovalo 18,2 % dotázaných. Polovina z nich více než 5x. Jedná se o inzerci firem, nebo řádkovou, osobní či inzerci nemovitostí.

Ve srovnání s průzkumem provedeným v roce 1995 nezávislou agenturou Ahora po necelých 4 letech působení časopisu na trhu vyplynulo, že znalost tohoto časopisu vzrostla o 9,4 % na 99,4 %. Rovněž mírně vzrostl počet těch, kteří jej čtou o 3 % na 86 %.

Počet osob někdy inzerujících v ZIKADU (např. řádkovou) také vzrostl z 5,3 % na 18,2 %, přičemž spokojenost s odezvou zůstala zachována 87,5 %.
Počet těch, kteří se svým výtiskem podělí, klesl zhruba o 10 %. Jen počet osob dělících se s více než 5 čtenáři se nezměnil.
Počet osob sledujících inzeráty ze všech oborů vzrostl z 25 % na téměř dvojnásobek 45 %. Výrazně vzrostl i počet osob sledujících pouze služby z 27 % na 36 %. Osob sledujících pouze opravárenský servis na dvojnásobek 28 %.

Důvody, proč hlavně čtenáři otevírají ZIKADO, se také změnily. Konkrétní nabídku hledá o 3 % více než dříve, tedy 32 %. Pro přehled z důvodu osobní spotřeby otevře ZIKADO o 12,6 % více čtenářů, což je celkem 73,6 %.

Více čtenářů si ZIKADO schová pro pozdější potřebu. O to méně si důležité informace vystřihuje. Prakticky stejné zůstaly počty těch, kteří vypisují důležité a také těch, kteří po přečtení výtisk zahodí.

 

U většiny otázek bylo možné zaškrtnout i více informací. Proto je v těchto případech součet procent všech odpovědí větší než 100. Znamená to, že se někteří čtenáři zařadili do několika skupin najednou. Jedná se pouze o ty skupiny, u kterých jedna odpověď nevylučuje druhou.

Z průzkumu vyplývá, že i přes spousty letáků, které dříve do schránek nebyly distribuovány téměř všemi obchodními řetězci apod., si časopis ZIKADO stále nachází své příznivce a jejich počet dokonce i mírně vzrůstá. Také jsme zaznamenali mírný vzestup týkající se znalosti časopisu a obliby u čtenářů. I počet inzerujících 18 % dotázaných je důkazem užitečnosti služby. Velice příjemně nás překvapilo, že do ZIKADA nahlédnou čtenáři převážně kvůli inzerci, což je hlavním smyslem vydávání a nikoli kvůli zábavě, kterou vydáváme pro zpestření obsahu. Využijeme také připomínky k obsahu časopisu a pokusíme se jej přizpůsobit potřebám čtenářů a tomu co je zajímá.